Примером того, как одно блестящее открытие может повлечь другое, является тележка для покупок. В середине 30-х годов двадцатого века личные автомобили и домашние холодильники стали обыденностью, предоставив потребителю возможность покупать больше продуктов в хорошо оборудованных супермаркетах, распространившихся по всей стране. Проблема заключалась в том, что покупатель ограничивался теми товарами, которые могли поместиться в корзине; как только она становилась слишком тяжелой, люди завершали шоппинг.

Однажды, в 1936 году, Сильван Голдман владелец сети супермаркетов Standart/Piggly Wiggly в Оклахоме, размышлял над этой проблемой, отрешенно глядя на два складных стула, стоявших в офисе. И его осенило. Нужно поставить корзину на сиденье, а к ножкам приделать колесики - получится тележка; более того, корзин может быть две. Работая совместно с механиком Фредом Янгом, Голдман создал следующую конструкцию: металлическая рама с саморегулирующимися колесиками, снабженная двумя проволочными корзинами.

Это было гениально, но женщины поначалу избегали пользоваться тележками, так как они напоминали детские коляски, мужчины тоже отказывались от тележек, боясь выглядеть не мужественно. Но такая реакция не смутила Голдмана. Он тайно нанял несколько человек «демонстрировать» удобство шоппинга с использованием тележек. Его маркетинговый ход имел успех. Предприниматели по всей стране осознали, что изобретение поможет увеличить уровень продаж. Голдман основал компанию Folding Basket Carrier, наладившую выпуск усовершенствованных моделей со встроенными детскими сиденьями. Вскоре повсюду кассовые стойки и проходы между рядами в супермаркетах были перестроены под тележки. В 1940 Saturday Evening Post отрекомендовала изобретение Голдмана таким образом: «магазинная тележка, изменившая мир». И это в самом деле так.

Узнать больше: vk.com