Какой компании спортивной одежды принадлежит слоган "Just Do It"?

Nike - американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви. Компания была основана 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports, и официально стала Nike 30 мая 1978 года. Штаб-квартира — в городе Бивертон (штат Орегон). Бренд оценивается в $ 10,7 млрд и является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии. С 20 сентября 2013 г. входит в Промышленный индекс Доу-Джонса.

Слоган “Just Do It” (“Просто сделай это”), ставший впоследствии официальным девизом фирмы и одним из самых известных слоганов в истории мировой рекламы, появился в 1988 году в рамках очередной рекламной компании фирмы. Его появление было делом случая: в 1988 году на встрече с группой служащих компании Nike представитель рекламного агентства “Weiden & Kennedy” Дэн Вайден, восхищенный их исполнительностью и энергичностью, произнес: “You Nike guys, you just do it.” (“Парни из Nike, вы просто делаете это”). Последняя часть этой фразы сегодня известна всему миру.

Рекламная кампания “Just Do It” оказалась чрезвычайно успешной - она изобиловала решимостью, страстью, а также юмором – вещью до тех пор невиданной в рекламе Nike. При этом сама продукция редко становилась предметом рекламы, как правило, это был человек, который ее носил.

Благодаря рекламной кампании “Just Do It” и качественной продукции Nike смогла за десять лет с 1988 до 1998 года увеличить свою долю на рынке спортивной обуви от 18 до 43 процентов, от 877 миллионов долларов продаж во всем мире до 9,2 миллиардов. Компания потратила 300 миллионов долларов только на рекламу за рубежом (большей частью на раскрутку слогана “Just Do It”). Рекламу Nike было настолько легко узнать, что компания даже не позаботилась о том, чтобы в рекламных роликах фигурировало название фирмы. Логотипа было вполне достаточно.

Благодаря рекламной кампании “Just Do It” в начале 90-х компания Nike вознеслась так высоко и быстро, как не удавалось ни одной компании. В 1996 году журнал Advertising Age назвал Nike лучшим продавцом года, а ее логотип – самым узнаваемым из всех спортивных брэндов.